C’est un nom de métier que l’on entend ici et là depuis de nombreuses années. Les rédacteurs web par ci, les rédacteurs web par là. Ces professionnels sont de plus en plus sollicités par les entreprises au regard du caractère indispensable pour les marques d’être présentes en ligne. Qu’il s’agisse d’un site vitrine, d’un blog, d’une boutique de e-commerce, le métier de rédacteur web semble essentiel. Mais qu’est-ce-que ce métier, véritablement ? En quoi est-ce différent du métier d’écrivain ?
Le rédacteur web : un expert des mots
Le rédacteur web, comme son nom l’indique, est un spécialiste de la rédaction. Je dirai même qu’il s’agit d’un passionné d’écriture, qui aime jouer avec les mots pour obtenir des résultats. Il s’agit d’un professionnel qui a à cœur de produire des textes originaux et uniques. Mais à la différence de l’écrivain qui souhaite principalement publier ses écrits au format papier, dans un livre, le rédacteur web conçoit l’intégralité de ses productions pour le web.
Et oui, internet est un outil exploité par la Terre entière. Mais tous les contenus que vous parvenez à lire quotidiennement doivent avant tout être rédigés par des experts qui ont conscience des contraintes du web !
Le rédacteur web : à la conquête du web
Ainsi, le rédacteur web écrit des textes de plusieurs types :
- articles de blog,
- fiches produits,
- textes SEO pour les sites web,
- livres blancs, etc.
Son écriture n’est pas tout à fait la même que s’il écrivait un roman, par exemple. En effet, le rédacteur web doit obligatoirement respecter les normes imposées par Google, pour permettre à ses contenus de bien se positionner sur le moteur de recherche lorsqu’une requête est saisie.
Alors, le rédacteur web, lorsqu’il rédige, pense avant tout à faire en sorte que son écrit remonte sur les moteurs de recherche. Bien qu’une plume soit nécessaire pour que chaque texte soit totalement unique et original, il est parfois difficile de faire preuve d’une grande créativité ou d’une certaine poésie pour gagner des places sur Google.
Le rédacteur web : le respect des contraintes du web
Les contraintes imposées par Google sont assez nombreuses. Le moteur de recherche le plus utilisé au monde souhaite en effet garantir une navigation simple, cohérente et surtout pertinente aux utilisateurs.
Dès lors, Google place en premières positions les contenus qui comportent :
- Des mots-clés en nombre autour du secteur d’activité, de l’expertise ;
- Une structure optimisée pour le web : Titres Hn, images, gras ;
- Des liens entre les contenus d’un même site web mais également des liens externes depuis le site vers d’autres sites et inversement ;
- Des sources à autorité, reconnues comme telles.
Le rédacteur web va utiliser des logiciels spécifiques lui permettant de savoir quels mots-clés il doit utiliser dans son texte, à quelle fréquence.
Faut-il être bon en écriture pour rédiger pour le web ?
La réponse est inévitablement OUI. Sinon, le métier de rédacteur web n’existerait pas, bien entendu. Pourquoi les entreprises font-elles appel à des rédacteurs web ? Tout simplement parce que ces professionnels sont à la fois capables de rédiger de beaux textes, en y ajoutant bon nombre de mots-clés.
Un bon rédacteur web, c’est un maître des mots, qui concevra des écrits instructifs, cohérents et pertinents avec masse de mots-clés à l’intérieur. La magie de son expertise opère quand les mots-clés sont dissimulés avec finesse et passent presque inaperçus pour le commun des mortels.
La rédaction web est donc le délicieux mélange d’un passionné d’écriture et d’un féru d’internet. Faire appel à cette expertise est indispensable pour mener à bien une stratégie marketing efficace sur le web. Répondre aux contraintes de Google tout en rédigeant des textes agréables à lire, rentrent totalement dans les compétences d’un rédacteur web.
